文旅融合国外研究现状及趋势

每年入境旅游人次1.17亿，旅游大国意大利是如何“文旅融合”的？

该问题一天来没有回答者，笔者抛砖引玉，试做回复。

首先明确每年入境旅***次1.17亿，按照常规计算，意大利每年接待境外游客6000万人以内，2018年为5830万人，同一口径，法国近8690万、西班牙8180万、美国7690万、中国6070万分列前四。1.17亿人次或者包括意大利人国内游的人次，或者有同一时段的重复入境（譬如6月1日游米兰，2日出境，4日回游那不勒斯）。

第二，“文旅融合”。该词一望而知是中国发明。意大利历史近3000年，进入中世纪国家四分五裂，被西班牙等统治黑暗难耐。直到19世纪70年代完成统一至今。漫漫历史长路，历代各路统治者鲜有“破旧立新”，从***到民间敝帚自珍，甚至不轻易挪动一块饱经风雨和践踏的石头，从而为今人留下原汁原味、蕴含传统的各类遗迹。这个过程，从来不是什么“文旅融合”，而是生活态度和生活方式！它千年不易，不是一句“融合”可以轻描淡写。

最后看看意大利的旅游：

作为全球第五旅游大国，“露天博物馆”里世界遗产数量一直列全球前三甲，个性凸显的座座名城更是光照古今。其现实意义还在于，二战后该国重建奇迹的真正原因是“把城市中的文化元素融入工业产品。”

罗马：“只要圆形斗兽场站着，罗马就岿然不动”、“伟大属于罗马”；米兰：设计、时装和足球之都赋予一切以高雅之美；***：“艺术就是它的呼吸”；那不勒斯：刚烈不羁的神圣三位一体：守护神圣真纳罗、加里波第、马拉多纳……

世人何以爱意大利？意大利是世人心目中追寻文化古迹、人性、阳光和***的天堂，法国作家司汤达可以说是意大利灵魂的成功探寻者，他发现这个国家的两个主题：自由和自然，煞费苦心地研究爱情和意大利魅力，认为后者是“一种与陷入情网差不多的东西”，爱情到了意大利就格外甜美。他写道“这是一个把爱情、***、真诚结合起来的民族。”

意大利文化其实就是生活的***体：学者把歌剧视为该国文化象征，它由意大利人发明并推向极致，包括音乐、表演、富丽堂皇的装饰、宏大的场面以及命运感。意大利社会伟大而夸张，居民喜欢作秀和热闹，每日喧嚣不已地抒***感。其历史艰辛蹉跎，制度不断变换，统治者你方唱罢我登场，老百姓不得不思考如何生存……在意大利，生活本身就是一场戏。

谢谢秘书先生诚邀答题。意大利领土面积大约只相当于我国的3.5%左右，但每年能够吸引入境旅游人次达1.17亿，这成绩的取得真的不易。意大利人能够成功，我觉得他们一定是在以下方面做出了努力：

一、打好“世界遗产”牌

意大利拥有54处世界遗产，是目前世界上世界遗产最多的国家。意大利的世界遗产中不少是历史悠久的古迹，历史文化内涵丰富。聪明的意大利人通过有效挖掘世界遗产的历史文化内涵，通过让游客在游玩中领略到意大利古老而独特的文化，获得非同一般的旅游体验，这样可以物超所值，没准以后还想再第二次呢。

二、打好时尚牌

意大利是世界时尚文化发达的国家，时尚品牌众多，普拉达、古奇、阿玛尼、芬迪、玛莎拉蒂等品***有世界级的影响。许多游客去意大利旅游往往会顺便***购意大利时尚产品，而聪明的意大利商人自然不会错过赚钱良机，他们一般在旅游发达的城市都开设数目可观的时尚品牌专卖店，销售各种时尚产品，让游客实现旅游购物双丰收。另外，意大利米兰时装周是重要的国际时尚聚会，同时也是***旅游的好机会，它能给意大利旅游企业创造不少商机。

三、打好美食牌

意大利虽然不是世界三大美食王国之一，但它的美食文化可谓独具一格。意大利旅游界人士在发展旅游时注意渗透进行地方独特美食推介，让游客获得玩好吃好的体验，必然让游客们流连忘返。

四、打好小微景点牌

意大利除了有54处世界遗产外，由于历史悠久的原因，意大利还有不少颇具历史内涵和艺术内涵的小微景点，例如维罗纳的朱丽叶故居、罗马许愿池、罗马帝国时代的凯旋门、中世纪古堡和庄园等，这些小微景点同样得到了很好的开发利用。而且它们通过发达的交通网络与各大景点相连接，便于游客不断进行景点转换。罗马许愿池每天有很多游客扔硬币，一年就有140万欧元呢。

五、打好观光农业牌

意大利是世界观光农业比较发达的国家，意大利不少地区将旅游与农业观光紧密结合，使游客特别是来自城市的游客获得田园牧歌式的独特体验，的确是非常惬意的事啊。特别是参观葡萄种植和葡萄酒酿造，还可以学到许多书本上没有的知识呢！

六、打好运动旅游牌

意大利是体育运动水平极高的国家，这里有高水平的意大利足球甲级联赛，还有高水平的国际赛车比赛，都可以吸引外国游客来边旅游边享受***时刻。另外，意大利阿尔卑斯山的一些地方有高山滑雪场，可以让外国游客充分体验速度与***。

以上是我对意大利旅游成绩优异的几点粗浅见解，如果大伙觉得我说得不对的，欢迎批评或吐槽。谢谢各位。

非遗环境下，广西文旅融合实现的路径？

在非遗环境下，广西可通过以下路径实现文旅融合：

 

- 文化***旅游化：

- 历史遗迹活态化：在保护的前提下，对历史遗迹进行谨慎开发，深入挖掘其文化内涵，利用现代科技手段，让历史遗迹“活起来”，实现游客与历史的互动。

- 非物质文化遗产产品化：将民歌、民俗、节庆、民间技艺等非物质文化遗产融入旅游产品开发，丰富旅游新业态，实现非遗的保护与传承。

- 文化场馆旅游化：在文化消费兴起的背景下，通过交互式、定制化和研学型等旅游方式，将博物馆、艺术馆、文化馆、演出剧场等文化***载体服务于游客，提升游客的文化体验。

- 文旅产业协同化：

- 要素合理流动：发挥市场的主导作用，同时利用好广西旅游的“双创”政策，打破文化和旅游产业的区隔，实现资金、信息、人才等要素在两者间的畅通流动。

- 主体利益分享：处理好***、企业、居民、游客等多主体利益相关者的关系，维持多方权利的动态平衡，保障多方利益的分享。

- 融合方式发展：实现旅游业和文化业的顺向、逆向和双向融合，如文化遗产在旅游业的运用、***旅游地的开发、主题乐园的打造等。

- 文旅市场边界融化：

- 开拓升级市场：利用文化产业的***优势和旅游产业的流量优势，巩固升级现有文化旅游消费品牌，培育新兴文化旅游活动，同时加强对外及对港澳台的文化旅游产业交流合作，推动广西文化“走出去”。

- 突破市场边界：通过旅游产业为文化传播搭建平台，为文化消费创造市场空间；同时，依托文化产业为旅游产业提供内涵和产品，提升旅游产业的市场吸引力，实现文旅消费市场的共创共享。

实现文旅融合需要***、企业、社会等多方面的共同努力，同时要注重保护和传承非物质文化遗产，让文旅融合成为推动广西经济社会发展的新动力。

文旅融合的概念？

保护型文旅融合：

 以文化线路为主要对象，通过对文化的保护和旅游的开发利用实现文旅融合。文化线路不仅能为旅游和文化的交流提供平台，通过对线路的开发还可以促进区域旅游合作。文化线路具有巨大的潜力，可以鼓励城市居民与游客广泛参与文化活动，提高对共同文化遗产的体验性认识。

文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程。

文化和旅游有着天然内在的联系，正如我国古代所说的“读万卷书行万里路”，就把旅游和读书紧密结合。文化和旅游是密不可分的，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。两者能够有机结合和深度融合是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是文化和旅游发展的必然规律。

文旅融合综合解读就是从整体的角度看待文化和旅游的发展，通过文化升华旅游体验内容深度，通过旅游体验作为文化传播衍生发展的载体，从而实现文化和旅游产业的协同发展。

从历史沿革的角度来看，文旅融合发展其实很早就有，不是一个崭新的命题，自从有了旅游，就有文旅融合，例如景区层面的主题文化包装、文化活动和节庆等，再如红色旅游，这都是文旅融合。2018年3月国家旅游局和文化部合并为文化和旅游部之后，文旅融合这个命题就得到了加倍的关注。

文旅融合提出的时间？

文旅融合的提出可以追溯到20世纪80年代末到90年代初。当时，一些国家开始将文化和旅游产业结合起来，以开发和推广具有历史、文化和艺术价值的景点和地区。

这种融合模式不仅让游客近距离感受到当地的文化与历史，同时也为地方经济带来了新的发展机遇。此后，文旅融合的理念逐渐在全球范围内得到认可和推广，并成为了当下旅游业发展的重要方向之一。

文旅融合的概念最早提出可以追溯到20世纪80年代末和90年代初，当时一些国家和地区开始意识到文化遗产和旅游资源之间的密切关联性，以及二者之间可以相互促进的关系。随着全球旅游业的快速发展和文化产业的兴起，文旅融合的概念逐渐得到人们的认可和重视，并在不同国家和地区展开了一系列的实践和探索。如今，文旅融合已经成为了促进文化传承、旅游发展和地方经济的重要路径和手段。

文旅融合的概念提出时间可以追溯到2018年，当时文化和旅游部的组建标志着文化和旅游领域的深度融合和***共享。文旅融合的概念也在这一时期开始逐渐被社会广泛认可和接受。

文旅融合是2018年提出的，文化和旅游融合，需要重视文化思考，也需要提升旅游体验。

文化和旅游是一种双向互动，文化的思考绝不是融合之后的淡化。文旅融合发展的重要前提，是文化和旅游两端的充分发展。