国内外养老研究现状

人口老龄化背景下我国养老产业发展研究选题意义？

人口老龄化背景下我国养老产业发展研究随着我国经济的不断发展和多年来坚决贯彻的***生育基本国策,我国已经 进入人口老龄化快速发展阶段。据统计,截至 2014 年,我国 60 周岁以上老龄 人口已达到2.14 亿,预计2020 年将达到2.43 亿,2025 年将突破3亿。

人口老龄化是不可避免的全球趋势。随着科学技术的进步和经济的发展,人民生活条件不断改善,生活水平逐渐提高,我国人口结构呈现老龄化,已经进入了老龄社会。人口老龄化对经济社会发展有正反两方面双重影响,对老龄产业的产生发展有着重要的积极作用。如何适应人口发展趋势,适应老龄化社会的客观要求,推动老龄产业的发展,是各级***和社会各界需要高度重视和认真解决的问题。

我国养老保险的研究背景？

第1个方面养老的背景，我们的人员也就是在年轻的时候需要缴纳养老保险费用，这样子才能够确保他老的时候才能够有一份维持他生活的养老金，也就是养老保险，养老这个问题，对每一个家庭都非常的需要，我们研究养老的背景就是为了解决年轻的时候去付出多一点，到年老的时候可以实现老有所养这个话题，每个家庭都需要。

第2个方面研究养老这个问题，可以让我们社会各界来关心老人，关爱老人更多的资金，来投入到关心关爱老人这个环节，让我们这个社会的资金多支持一下老人家解决老人的养老问题，是我们非常重要的工作。

为什么研究民办养老机构？

一）老龄化现状

中国由于特殊的国情，老龄化进入了“未富先老”、“未备先老”的状态。随着经济的迅速发展，家庭结构发生了巨大的变化，“4-2-1”、“4-2-2”小家庭结构、“空巢老人”等现象成为常态。随着大量失能、失智老人的出现，子女的养老负担加重，机构养老成为很多城市家庭的选择。

（二）机构发展现状

养老机构发展迅速但极不均衡。公办养老机构“一床难求”，排队养老，***紧俏，而民办养老机构空床率高，***浪费，两种极端现象引发机构养老***严重的结构性失衡。公办机构人民的认可度比较高，且多位于市中心，价格平民化，***有政策补贴优惠，成为很多家庭的首选。民办虽然设备齐全，但价位偏高，消费水平高，且多位于市外，交通不便利，发展缓慢。大量研究数据发现，民办养老机构的入住率不高，这也从侧面反映出多数老年人的入住意愿较低。养老机构的***不灵活，运营处于亏损和持平之间，可持续发展能力较弱。

养老行业营销策略研究？

1、传播广泛、客户基数庞大

传统机构养老项目线下潜在客群基数也是很庞大的，但要从庞大的客群基数里挑选出来有意向的潜在客群，都势必要经过一个较长的开发过程，且这个过程期间对个人、团队、机构服务、部门配合等都多少有一些要求，做过养老营销的人都清楚养老的业务拓展过程最难的一个环节往往不是怎么促使客户成交入住，而是到哪里去找到愿意入住的意向客户。说得更直白点就是“我不怕客户不住，我是怕找不到想住的人”！

所以很多的养老服务机构都很重视线上推广宣传平台，微信公众号、服务号，在线商城、抖音直播、头条视频等等，基本上能用的都用上了，其目的就是为了线上客群大数据，有了线上客群大数据，就等于拥有了潜在客群基数，这个基数远比线下的整个区域老人的基数有用的多，因为这个基数等于是粉丝量，有了它就可以转化很多的意向客群。即便是传播转化的客群数量不多，但线上的宣传和口碑形成，也对机构养老项目来说是一个很不错的广告宣传平台。

2、互动性和吸引力更强

曾经在重庆遇到过一支机构养老营销团队，营销过程分为外部引流和内部业务转化落地两个部分，外部引流就是“大面积撒网，集中捞鱼”，内部转化落地就是分类管理，跟踪转化成交。这样的营销过程分工虽然很明确，但对团队要求甚高，因为这种传统式的外部引流开发客户***用的依然是调研式、灌输式的营销模式，内部转化落地也是面向庞大服务体系，被动式地接受客户的询问，业务人员很难和客户之间达成非常良好的沟通效果，同时这种沟通对业务人员的技能与素质也要求较高。

而新媒体营销则有别于这种传统的营销模式，是通过用户感兴趣的方式来展示自己的产品，并且在营销过程中，客户与客户之间、客户与业务人员之间都彼此容易形成实时互动和及时有效反馈的局面，非常有利于业务人员及时对业务话术和产品服务介绍方式不断地调整，在业务开发过程中赋予客户更多的***和图片资料，从而吸引住客户的注意力。比如抖音直播间，粉丝量不断地上涨，即使最终转换率并不是那么高，但也可以拥有很大的客户基数，这就是线上营销传播独有的一种优势。